Βαγγέλης Δ. Κόκκινος, ο νεότερος *

H νέα «γραμματική» της επιρροής

Η προπαγάνδα σήμερα δεν είναι το «μεγάφωνο» που ήταν τον 20^ο αιώνα, αλλά ένας αθόρυβος μηχανισμός επιρροής των επί μέρους συμφερόντων. Ο Edward Bernays την ονόμασε «μηχανική της συναίνεσης». Ο Jacques Ellul προειδοποίησε ότι η σύγχρονη προπαγάνδα παρασιτεί στην καθημερινή ζωή, όχι μόνο τις εκλογές. Στην Ελλάδα, η δημόσια σφαίρα μας είναι πορώδης σε κάθε φορέα με εύρος ζώνης, από υπουργεία και κόμματα μέχρι εταιρείες, επηρεαστές και botnets. Αν κάποτε η εξουσία ελεγχόταν μέσω τυπογραφείων και ραδιοφωνικών σταθμών, τώρα ταξιδεύει μέσω συστημάτων δεδομένων που μας γνωρίζουν καλύτερα από ό,τι εμείς οι ίδιοι τον εαυτό μας.

Οι βασικοί μηχανισμοί δεν έχουν αλλάξει. Όπως δίδαξε ο Harold Lasswell, η επιρροή εξαρτάται από το ποιος λέει τι, μέσω ποιου καναλιού, σε ποιον και με ποιο αποτέλεσμα. Αυτό που έχει αλλάξει είναι η λεπτομέρεια. Οι πλατφόρμες δημοπρατούν την προσοχή στο επίπεδο του ατομικού ψυχισμού. Η έρευνα του Daniel Kahneman για τη γρήγορη και την αργή σκέψη εξηγεί την ευπάθεια: είμαστε «προγραμματισμένοι» για συναίσθημα, ταυτότητα και επανάληψη. Τα στοχευμένα μηνύματα εκμεταλλεύονται ακριβώς αυτό, ενώ οι αλγόριθμοι ανταμείβουν την οργή. Η υπόθεση της Cambridge Analytica δεν εφηύρε τίποτα, απλώς αποκάλυψε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο - ψυχογραφικό προφίλ με όπλο την κλίμακα.

Ψυχολογικές επιχειρήσεις σήμαιναν κάποτε φυλλάδια και ραδιόφωνο- τώρα είναι τα memes, τα deepfakes και τα συντονισμένα σμήνη «sockpuppet». Το ΝΑΤΟ και το αμερικανικό δόγμα μιλούν για τη διαμόρφωση του πληροφοριακού περιβάλλοντος- η ρωσική θεωρία το αποκαλεί αντανακλαστικό έλεγχο- τα κινεζικά κείμενα περιγράφουν την καθοδήγηση της κοινής γνώμης. Οι τακτικές συγκλίνουν: σπέρνοντας αμφιβολίες, διασπώντας την προσοχή, και πλημμυρίζοντας τη ζώνη της ενημέρωσης με πληροφορίες ώστε η επαλήθευση να είναι αδύνατη. Το «μοντέλο προπαγάνδας» των Herman και Chomsky εξακολουθεί να ισχύει, αλλά η διανομή είναι ταχύτερη και τα φίλτρα αυτοματοποιούνται. Όταν η αλήθεια ανταγωνίζεται το θέαμα, το θέαμα εδραιώνεται αποτελεσματικότερα.

Δύο παρανοήσεις επιμένουν. Πρώτον, ότι η προπαγάνδα είναι μόνο αυτό που κάνουν οι «άλλοι». Η ανάλυση της Shoshana Zuboff για τον καπιταλισμό της επιτήρησης δείχνει πώς τα δυτικά επιχειρηματικά μοντέλα αξιοποιούν την τροποποίηση της συμπεριφοράς με κλινική αποτελεσματικότητα. Δεύτερον, ότι μόνο ο έλεγχος των γεγονότων θα μας σώσει. Ο Walter Lippmann παρατήρησε πριν από έναν αιώνα ότι οι πολίτες βασίζονται σε «εικόνες αποτυπωμένες στο μυαλό μας. Οι Richard Thaler και Cass Sunstein δείχνουν πώς η αρχιτεκτονική των επιλογών κατευθύνει τη συμπεριφορά χωρίς εξαναγκασμό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η επανάληψη, ο συγχρονισμός και οι ενδείξεις ταυτότητας τόσο συχνά ξεπερνούν τις διορθώσεις.

Τι πρέπει να κάνει λοιπόν η Ελλάδα, με υψηλή συγκέντρωση στα ΜΜΕ και χαμηλή εμπιστοσύνη; Τρεις κινήσεις. Διαφάνεια: οι πλατφόρμες και τα κόμματα πρέπει να αποκαλύπτουν σε πραγματικό χρόνο τα κριτήρια στόχευσης, τη χρηματοδότηση και τις πληρωμές επηρεαστών - οτιδήποτε άλλο είναι δημοκρατική διάβρωση. Τριβή: αργό virality από προεπιλογή για μη επαληθευμένο «έκτακτο» περιεχόμενο. Αλφαβητισμός: γραμματισμός στα μέσα ενημέρωσης από σχολικό «έργο» σε δικαίωμα των πολιτών, με μελέτες πάνω στην αναλυτική εργαλειοθήκη των Jowett και O'Donnell και το πλαίσιο «Truth Decay» της RAND, παράλληλα με τον κώδικα πρακτικής της ΕΕ για την παραπληροφόρηση και το δίκτυο EDMO.

Οι δημοσιογράφοι θα πρέπει να προσθέσουν ένα ακόμη επίπεδο: επιστημική μετριοπάθεια και σαφήνεια-να δείχνουν τις πηγές, τις μεθόδους και τις αβεβαιότητες. Οι πολίτες θα πρέπει να διαφοροποιήσουν τη δίαιτα των πληροφοριών τους, όπως θα έκαναν με τις επενδύσεις τους. Η προπαγάνδα ευδοκιμεί σε μονοπώλια και ολιγοπώλια. Η πολυμορφία των φωνών, των μορφών και των κινήτρων καθιστά τη χειραγώγηση λιγότερο επικερδή και τη δημοκρατία πιο ανθεκτική.

*O Ευάγγελος Δ. Κόκκινος, ο νεότερος, είναι δημοσιογράφος, γεωπολιτικός αναλυτής και τελειόφοιτος Οικονομικών και Χρηματοοικονομικών επιστημών στο Αγγλικό πανεπιστήμιο του Derby.